В последние годы технологии дополненной реальности (AR) перестали быть лишь инструментом для игр или футуристических демонстраций. Особенно активно развивается направление WebAR — дополненной реальности, доступной прямо через браузер, без необходимости скачивания приложений. Это открывает новые горизонты для маркетинга и брендинга, делая взаимодействие с потребителем более лёгким, быстрым и увлекательным.
Что такое WebAR?
WebAR (Web-based Augmented Reality) — это технология, которая позволяет пользователю запускать AR-контент напрямую через веб-браузер. Достаточно отсканировать QR-код или перейти по ссылке — и пользователь мгновенно погружается в интерактивный опыт, будь то 3D-модель продукта, виртуальная примерка, анимация или мини-игра.
Преимущества WebAR в маркетинге
- Доступность и простота
Пользователю не нужно скачивать приложение или проходить сложные шаги. Это резко снижает порог входа и увеличивает вероятность взаимодействия с контентом.
- Масштабируемость
Одной ссылкой можно делиться в любой цифровой среде: в соцсетях, email-рассылках, на упаковке товара или рекламных щитах. Это делает WebAR особенно удобным для массовых кампаний.
- Интерактивность и вовлечённость
AR-контент позволяет пользователю не просто посмотреть на продукт, а "поиграть" с ним, примерить, развернуть, изучить детали. Это значительно повышает запоминаемость бренда.
- Аналитика в реальном времени
WebAR-платформы позволяют отслеживать, сколько пользователей взаимодействовали с контентом, сколько времени провели, какие действия совершили. Это даёт ценную информацию для оптимизации маркетинговых стратегий.
Примеры использования WebAR
1. Косметика и fashion
Бренды используют WebAR для виртуальной примерки очков, макияжа или одежды. Это удобно и увеличивает вероятность покупки, особенно в e-commerce.
2. Продукты питания и напитки
AR-этикетки: пользователь наводит камеру на упаковку и видит, например, виртуального персонажа, рецепт, или историю происхождения продукта. Это работает как инструмент вовлечения и брендирования.
3. Автомобильная промышленность
3D-модели машин в реальном окружении, возможность осмотреть салон или примерить аксессуары.
4. Образовательный маркетинг
Интерактивные презентации и обучающие модули, встраиваемые в рекламные кампании для школ, музеев, выставок.
5. Event-маркетинг и геймификация
AR-квесты и конкурсы на выставках, фестивалях или в ритейле помогают не только развлечь пользователя, но и собрать контакты или поведенческие данные.
WebAR — это эффективный инструмент, который объединяет технологичность и доступность. Он помогает брендам выстраивать интерактивное общение с аудиторией, повышать вовлечённость и отличаться на фоне конкурентов. Учитывая развитие мобильного интернета и камер в смартфонах, WebAR становится неотъемлемой частью современного digital-маркетинга.
Если вы хотите внедрить WebAR в ваш бизнес — специалисты Plinar помогут разработать индивидуальное решение под вашу задачу: от концепции до запуска.
Используйте технологии
в своем бизнесе
Мы подготовим бесплатное демо с вашим продуктом и вы сможете показать коллегам или руководителям
Последние статьи в блоге
